抖音时代的“常青树”，抖音需要的是什么？

如果你想成为互联网时代的“常青树”，抖音需要什么？

从2018年爆发的短视频到现在的直播电商，抖音在疯狂拓展领域的同时，也在与时俱进。这一次，已经在短视频中站稳脚跟的抖音，又把目光投向了“图形”。

一、抖音扩容，开启“图文新时代”？

抖音继“图文”之后，最早将于2021年10月出征。经过一轮内测，抖音近日终于全面上线了“图文”功能。

用户只需在抖音APP中点击功能栏中的“+”，选择相册中的多张图片，点击“下一步”即可添加文字、添加话题或@发布图片和文字。

这个“图文”功能不像公众号里的图文内容，更像是小红书上的图文内容。抖音上的图文内容依然以视频的形式呈现，相当于一个图片集+文字标注，不同的是用户可以在视频中左右滑动查看图片。

左为抖音图形样式，右为小红书图形样式

值得注意的是，抖音的图文功能目前不支持保存图片。此外，抖音还推出了亿流量支持的图文计划，并专门设置了时尚穿搭和时尚美妆子赛道。乍一看，有不少不会拍视频的小白，也可以通过抖音的图文方案获得流量曝光，有种走上人生巅峰的错觉。

其实只有粉丝超过1W的账号才能领取抖音图文计划奖励，也就是说小白可能不在抖音支持的计划中。（只是问你是否担心）

那么，谁最先尝到了抖音平面图的甜头？

据Jam Girl观察，#抖音图文话题下，点赞数仅为67.0W，而该账号粉丝数为3666.2W . 内容类型方面，抖音官方专注时尚垂直赛道发展，TOP10仅出现1个美妆相关图文视频。

#抖音图文点赞量TOP10

二、图文能否承载抖音的电商野心？

2020年4月，罗永浩用1.3小时超过1亿的直播交易量，直接打通抖音二线进军电商。此后，抖音成立了一级战略事业部，加速布局电子商务。

即便如此，抖音 在直播电商方面仍然落后于快手。根据《2021年中国直播粉丝行业研究报告》，2020年淘宝直播GMV规模将达到4000亿，快手和抖音直播GMV规模为381.2分别为 10 亿和 1700 亿。

巨大的差距和竞争日益激烈的直播电商赛道，迫使抖音再次按下商业化的双倍键。

今年4月抖音，抖音提出“兴趣电商”的概念，利用抖音的算法推荐优势，直接展示用户可能感兴趣的商品，挖掘并满足用户潜在的购物兴趣。这是否类似于我们所说的“种草”？

除了视频种植，抖音现在还缺少“图文种植”。显然，图文计划是抖音拓展电子商务的必要步骤。当用户发布图文并茂的视频时，可以点击“标记”在视频中附加产品链接，从种草到下单一步到位，大大缩短了交易路径。

抖音 选择超码图文视频的另一个原因是短视频和直播带来的沉浸式体验，使得订单转化率高于图文，但回头率却是图文的6倍。尽可能多。这意味着抖音，图文种草功能一旦试用成功，收益不会低于短视频和直播。

“短视频+直播+图文”三驾马车齐头并进。虽然为抖音的商业化筑起了护城河，但过多的商业元素会影响用户体验。于是，抖音做了一个独立的电商APP。

2021年12月16日，抖音电商独立APP“抖音盒子”正式上线，同时支持三分钟内发布短视频和开启直播。此外，“抖音盒子”自动同步用户抖音账号的订单和购物车信息，用户也可以选择授权同步自己的抖音视频。总体而言，购物体验与淘宝相似。

目前，“抖音box”中的作品数据点赞量基本在几十上百左右，流量不高。以抖音名人罗永浩为例，他的同一个作品在两个应用上的点赞水平并不相同。

左为罗永浩抖音账号，右为罗永浩抖音盒子账号

这也意味着抖音后续“抖音盒子”吸引流量势在必行，但用“抖音”培养用户购物习惯显然需要很长时间@> 盒子”。的过程。

从2018年推出购物车功能，到禁止第三方源产品出现在直播间，2020年上线支付功能，再到现在正式上线的“抖音盒子”，e - 抖音 的商业生态系统已经完成。随着闭环，抖音的电商梦想终于不再停留在幻想的层面。

然而，承载着抖音电商梦想的流量现在已经几乎触到天花板了。抖音的日活跃用户数为6亿，与快手重叠的用户数逐年增加，而从去年开始，<@的月活跃用户增长率抖音 低于 快手。

再加上微信视频号、B站等平台在短视频领域的快速扩张，受到敌人攻击的抖音不得不在向外“扩张”的同时努力打造流量护城河。“种草圣地”小红书一直在为电商平台输送流量。查攻略、在小红书上种草、在其他平台下单已经成为大部分用户的生活习惯。

当然抖音，抖音 正在关注小红书用户和他们的种草超级大国。抖音此次推出的图文计划，吸引了数亿流量激励，吸引了一批图文创作者。通过各种种草内容，用户可以不断加深“抖音种草”。“印象，不仅可以缓解抖音用户增长的压力，还可以培养用户在抖音内完成交易的习惯，丰富自己的电商生态。可以说用一块石头杀死两只鸟。

就是不知道，抖音的图文能否为抖音电商种下一片绿色草原？