抖音电商启动“春雨计划”首期提供200亿流量激励

便牛士报道，3月28日，抖音电商正式启动“春雨计划”，宣布将充分调配资源，提供更多流量激励、维权和业务帮扶，鼓励商户和人才打造优质电商内容，提升长期运营效率。

据悉，对于优质内容，“春雨计划”一期将提供200亿优质流量进行创意激励，并将在抖音APP搜索中优先展示给增加优质内容的曝光率。针对优质创作者，“春雨计划”将提供荣誉认证、内容诊断、活动绿卡、官方培训等四项专属权益。

符合标准的创作者将获得官方认证为“优质电商内容创作者”，其内容将在发布前以合规和质量评估为指导，以降低试错成本并有机会参与在优质电商内容中独家IP活动及相应奖励，以及官方培训机会。

抖音电商相关负责人表示，作为新兴业态，内容电商的场景更加复杂多样，没有成熟的管理模式可以借鉴。如何规范产品分享的形式和内容，如何最大限度地保护消费者权益，抖音电子商务一直在积极探索和尝试。

去年，平台发布了《电子商务创作者管理通则》和《电子商务内容创作规范》，明确了创作者作为交易主体的责任和“真实、信誉、专业和乐趣”。

今年3月14日，平台发布了《电子商务质量内容规范》，明确了平台对电子商务内容的底线、质量标准和判断方法。

平台的底线是内容不涉及违法违规，包括但不限于虚假宣传、低俗色情、不良价值观等不符合平台规则或违反法律法规。

质量标准由六个一级维度组成，“音视频质量”是基本门槛抖音电商，“信息价值”和“直播互动”是核心维度，“作者影响力”、“品牌价值”和“产品质量”是奖金。 “信息价值”下有四个二级维度，其中“信息内容”、“信息输出”和“场景描述”对GPM（每千次曝光的销售额）有显着影响，判断权重高于其他两个级别维度。

根据以上标准，将整体内容质量分为优质、正常、低质量三类，判断方法如下：各维度表现“好/正面”，以及评级是高质量的；任何维度的表现都没有“差/负”，但质量不高，被评为一般；任何维度的“差/负”都被评为低质量。

平台大数据显示，自内容质量分级实施以来，优质内容显着提升了电商账号价值。截至目前，平台已发掘超过33.50,000名优质创作者，近30天优质内容曝光量已达40亿次。

其中，直播优质内容的商业价值更高，GPM（每千次展示的销售额）比普通内容高出35.9%。 84.比低质量内容高9%。优质的直播内容将显着提升消费者的决策效率。

优质短视频内容用户价值更高，粉丝增长效率比普通内容高50%，比低质内容高171%。拥有优质短视频内容的电商账号在粉丝关注度、停留时间、互动效果等核心指标上也具有明显优势。

同时，账号粉丝增速与直播GMV（商品交易总额）增速也高度正相关抖音电商，这对电商创作者的长期稳定运营至关重要。

上述负责人表示，随着“春雨计划”的不断推进，平台内容生态品质将进一步提升，优质创作者的曝光率和商家的运营效率将进一步提升。得到显着改善，从而为用户带来更多收益。良好的消费者体验。