一种抖音电商生态大会：兴趣电商的发展趋势与机遇

作者 l 木森

随着信息技术的发展，基于短视频和直播的视频流媒体正在成为当今流行的社交媒体之一。它以更流行的方式提供娱乐、新奇热点、知识分享、产品推广等。海量内容的覆盖也让用户可以根据个人兴趣更快更直接地获取信息，这也孕育了围绕“兴趣”的电商模式。

所谓兴趣电商是在2021年第一届抖音电商生态大会上提出的，即基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物需求的电商利益和提高消费者的生活质量。业务的核心是帮助用户发现他们的潜在需求。

确实如此。凭借良好的内容创作生态，以及抖音电商技术和流量的优势，兴趣电商也稳步发展。

行业前景广阔

兴趣电商应运而生

数据显示，截至2021年6月，抖音的日活跃用户数已超过6亿，平台上拥有大量优秀的短视频和直播创作者抖音电商，使得更多高-优质的产品通过更好的内容形式展示，商家也有更多的机会通过创作者接触到他们的粉丝。成熟的视频串流技术，更生动直观的内容展示形式，让用户更快速直观的了解产品，也加速了用户的决策过程。

5月31日第二届抖音电商生态大会披露了一组数据：

过去一年，抖音电商销售量超过100亿，平均每月短视频内容超过2亿，电商直播超过900万，新增电商已达180万家。

纵观整个直播电商市场，据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据，截至2021年，中国直播电商用户规模将达到4.6.4亿元，同比增加7579万人抖音电商，占网民整体比例为45%。直播电商市场规模从2018年到2020年复合年增长率达到220.5%，并且正在快速扩张。

这一系列数据的背后是兴趣电商产生的巨大商业价值，这也意味着抖音兴趣电商还有进一步的上升空间。为了更好地完成市场接受度，在第二届抖音电商生态大会上，围绕兴趣电商从内容领域向更多场景的全面升级也成为了抖音电商今年。专注于工作。

抖音电商总裁魏文文认为：

“兴趣是由内容激发的，可以促进短期转化；兴趣也会延伸，会有延续性，用户兴趣自然会被更多的场景承担。兴趣电商将从内容领域延伸到更多场景，满足用户多样化需求场景需求”。

有兴趣的电商欢迎升级

抖音电子商务不断创造更好的营商环境

全面升级后的兴趣电商未来布局也是市场关注的焦点。从本次抖音电商生态大会公开披露的信息来看，升级后的整体布局将继续聚焦优质内容。 抖音电商的支持，将保障电商的优质内容基础，也将为商家在“打通线下业务、提供合同履约保障、助力品牌建设”等方面带来新的增长，支持产业带发展”。助力区域经济发展。

这意味着抖音电子商务将进一步加强线上线下的融合，也将加强电子商务规则的管理，营造更加公平公正的营商环境；

另一方面，抖音电商也会从更高的维度出发，努力在平台上打造品牌效应，打造更高效、更优质的产业带发展环节。

具体来说，在帮助企业运营方面，抖音电子商务将“FACT商业矩阵”升级为“FACT+全球商业方法论”，包括：

F是自营领域（Field），将专注于丰富运营产品和工具，提升商户岗位运营效率；

A为人才矩阵()，通过不同人才的独特内容，扩大商家的内容供给，从而拓宽消费群体，放大业务增长；

C为主题活动()，借助平台的营销活动和营销IP，实现用户增长；

T指的是头部V，即Top KOL，包括品牌、明星、顶尖人才的合作。

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因此，FACT商业方法论旨在为企业提供多种经营方式和营销策略，以帮助企业进行全面、长期的经营。此外，抖音电子商务还在供应链端为商家提供产品、供应等渠道。

一方面，抖音商城提供了千亿曝光，支持优质商城商户发展，为消费者提供更好的购物体验；

另一方面，在抖音电商指南针、豆店、抖音电商供应链云仓库、商户服务体验等方面为商户提供丰富的产品支持。

魏文文说，抖音电商依然把保持良好的营商环境作为最重要的事情，一个有序健康的生态才能让兴趣电商持续成长。

在产品端包括严格的质量控制，确保产品质量可控；

在内容输出端，通过全面的内容审核，保证优质内容的持续供应，维护和增强用户粘性；

而在“物流”方面，以品质保证、售后无忧”为标准，推出16款消费维权产品，保障消费者权益，为消费者创造良好运营整个抖音电商平台大气。

《2021抖音电子商务消费者权益保护年度报告》显示：

抖音电子商务通过升级技术、加强检测和专项治理，优化了购物环境；

每年支付的1.8亿元保障金将用于帮助消费者维权；

引入内容质量分级标准，构建多元化的内容生态识别体系，整体内容质量显着提升。

此外，客户服务水平不断加强，物流能力不断提升，消费者信息和品牌知识产权的安全也得到了有效保障。

继续负责

继续关注优质内容

抖音电子商务的可持续发展路径

当然，抖音电子商务作为一个新兴的、受欢迎的电子商务平台，正在以优质的内容为基础，以保护消费者权益为行为准则，打造一个良好的交易平台。影响和履行社会责任。

今年二季度以来，疫情的爆发让不少企业陷入经营困境。对此，抖音电商企业启动了“复工护航计划”，投入25亿元交通补贴，超2亿消费券补贴。针对受疫情影响的企业，从政策支持、平台活动、物流支持、客服专线四个方面推出九项帮扶措施，保障消费者权益和体验，助力企业复工复产，助力企业复工复产。在100多个城市。为复工“保驾护航”。

授人以渔不如授人以渔。 抖音电商在特殊时期为自主创业企业提供补贴和扶持的同时，还以区域为单位，持续推出针对全国产业带和中小企业的系列产品支持程序。并通过助力本土企业数字化转型，从“提升原产地名片知名度、打造专属营销活动体系、提升产业集群数字化运营营销能力、提升区域产业生态”五个核心维度集群，并协助区域特色营销举措”，以帮助当地企业。产业带提升本土产品的知名度（打造原产地名片），进而带动就业和区域经济发展，让更多的优质商品从源头直达消费者，同时也贡献了平台力量区域经济发展。

除此之外，抖音电商除了利用平台的力量帮助企业复苏和促进区域经济发展外，还在内容创作端垂直培育文化内容，让文化得以在见过和做的人。受益。

作为回应，抖音电子商务推出了“全国好书计划”和“看工艺品计划”。前者通过高质量的知识内容和丰富多样的基于内容的产品，帮助图书销售，促进知识包容性。后者依托兴趣电商，充分发挥平台优势，通过资源支持、官方指导培训、平台营销等多种措施，让传统手工艺为大众所知。增加了 15 倍，非遗传继承者和工匠已扩展到新市场。

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在助力乡村振兴、促进国货发展方面，抖音电商也在借助平台的力量。 2021年，抖音电商与字节跳动公益联手打造“今日头条”项目，将17个9.30000个地方特产带到了大江南北、延边麻辣白菜、陕西猕猴桃水果、连城红薯等干货成为热卖商品。

作为国货的重点，抖音电商也在持续推动其发展。据抖音电商《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，全年平台国货市场占有率高达89%，同比增长667%。服装、鞋包、美容、食品饮料、个人护理和家居护理等行业的国货销售额增长较快，分别增长411%、696%、547%和912%。

作为抖音电子商务的基础，优质内容是其发展的主要核心。对此，今年1月，抖音电商推出“寻伴”项目，挖掘和激励优质人才和商家，帮助他们在平台上实现更长远的发展。此后，电商作家“品质作家精神”项目于4月启动，旨在构建积极的价值体系，为电商作家指明方向，帮助他们树立健康的电商理念和职业身份。 ，并进一步促进对电子商务长期繁荣的兴趣。

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